报纸、电视、电台等传统媒体促进了保健品（含OTC）行业的快速发展，但同时因广告监督的不到位，厂家投机心理严重，虚假广告满天飞，牛皮越吹越大，又直接导致了保健品的信任危机。在媒体价格不断上涨，品种不断增多，读者（观众、听众）分流，广告效果严重下降的情况下，一些厂家纷纷采用了会议营销、体验营销、服务营销，甚至一时间变相传销也大行其道。有的厂家为了避免给媒体“打工”，表示坚决不做广告。